Как использовать Google Tag Manager для анализа трафика вашего сайта

Независимо от того, какой у вас тип сайта, важно знать, как ваши посетители взаимодействуют с вашим сайтом. Google Analytics (GA) традиционно был инструментом, используемым веб-мастерами для получения информации о посещаемости сайта. GA предоставляет пользователям статистику и отчеты о:

• Количество посетителей вашего сайта
• Из какой они страны
• Сколько страниц они посетили за сеанс
• Самые популярные страницы на вашем сайте
• Сколько посетителей сайта отскочило (осталось без выполнения каких-либо действий)

Отслеживание основных показателей, таких как количество просмотров страниц, длительность сеанса и показатель отказов с помощью GA, требует размещения кода отслеживания GA или фрагмента кода JavaScript JavaScript на каждой веб-странице. Это идеально для отслеживания общей информации.

Однако для более конкретных метрик или множественных взаимодействий становится все труднее отслеживать каждое действие. Например, владельцу веб-сайта, который хочет отслеживать несколько различных форм и различных функций, потребуется много времени, чтобы настроить и запустить все необходимые теги.

Google Tag Manager (GTM) — это бесплатный инструмент управления тегами, который облегчает отслеживание всех ваших тегов.

Что такое Google Tag Manager?

Вместо замены GA GTM работает с GA (который сам является тегом), чтобы помочь пользователям добавлять код отслеживания (теги), определять правила и развертывать фрагменты кода.

Данные, собранные GTM, отправляются и хранятся в GA и других инструментах, таких как Google Ads, PayPal и Facebook.

Примеры тегов, которые владельцы веб-сайтов могут захотеть отслеживать:

• Google Ads
• Мероприятия
• Пиксельный код Facebook
• ремаркетинга
• Пользовательский код HTML / JavaScript

Владельцы веб-сайтов должны решить, какое поведение даст понимание, необходимое для принятия более эффективных стратегических маркетинговых решений. Затем используйте Google Tag Manager для сбора данных и анализа результатов.

В этой статье мы расскажем, как начать использовать GTM для вашего сайта.

Настройте свой сайт

• Если у вас еще нет учетной записи Google Tag Manager, установить один,

• Добавьте имя вашей учетной записи, страну, настройку контейнера (ваш домен) и вашу целевую платформу (выберите Интернет). Затем нажмите Создать.
• После того, как вы согласитесь с условиями обслуживания Google, вы увидите идентификатор своего контейнера с двумя фрагментами кода.

• Вам нужно добавить оба фрагмента на каждую страницу вашего сайта, чтобы завершить процесс установки. Убедитесь, что вы добавили их в правильном месте. Один принадлежит в вашей страницы. Другой идет после открытия тег.
• Если вам нужна дополнительная помощь при установке фрагментов, прочитайте Краткое руководство пользователя, Или, если вы используете WordPress, есть несколько плагинов ты можешь использовать.
• Создав свой контейнер, вы можете начать добавлять теги и триггеры, чтобы получить представление о посетителях вашего сайта.

Ниже приведен пример действия веб-сайта, которое поможет вам измерить ваши маркетинговые усилия.

Нажатие кнопки отслеживания

Нажатие кнопок означает, сколько раз был нажат призыв к действию (CTA) на вашем веб-сайте. Многие сайты имеют несколько CTA, таких как:

• Скачать.
• Добавить в корзину.
• Нажмите, чтобы позвонить.
• Подписывайся.
• Зарегистрироваться.
• Начать.
• Возьмите ваш бесплатный отчет.
• Учить больше.
• Присоединиться.

Установите некоторые переменные

• Нажмите «Переменные», а затем «Настроить» в навигационной панели слева.
• Прокрутите вниз и нажмите Элемент, Классы, ID, Цель, URL и Текст.

• Следующим шагом является включение триггера, который будет срабатывать при всех щелчках. Нажмите на триггеры в навигационной панели слева и нажмите NEW.

• Затем дайте вашему триггеру имя. Давайте назовем это Button Click.
• Чтобы выбрать тип триггера, щелкните внутри окна триггера, прокрутите вниз до нижней части всплывающей страницы и нажмите «Все элементы».
• Убедитесь, что вы установили этот триггер на все клики и нажмите Сохранить.

• Чтобы убедиться, что тег работает правильно, нажмите кнопку «Просмотр». Появится оранжевая полоса, чтобы вы знали, что находитесь в режиме предварительного просмотра.

• Откройте ваш сайт в новой вкладке браузера и обновите страницу. Вы увидите сводные элементы в режиме быстрого просмотра. Поскольку в этом примере мы устанавливаем триггер, который срабатывает всякий раз, когда кто-либо нажимает на ваш сайт, он регистрируется как щелчок GTM.
• Если вы хотите идентифицировать определенную кнопку на странице, выберите один из кликов на панели предварительного просмотра Google Tag Manager. Затем нажмите Переменные.

Вы увидите классы кликов, элементы кликов и тексты кликов. Все различные клики и классы кликов отмечены. Найдя переменные, выясните, что нужно отфильтровать для кнопки, которую вы хотите отслеживать.

Нажмите на кнопку этого веб-сайта, и она выделит раздел с кратким описанием предварительного просмотра GTM под вашим веб-сайтом.

Посмотрите на переменные, которые относятся к выбранной кнопке, такие как классы Click, элемент Click и идентификатор клика. Используйте эту информацию для настройки вашего нажатия кнопки. Вернитесь к своему менеджеру тегов Google. Перейдите к нажатию кнопки.

Для целей этой статьи давайте настроим кнопку, чтобы получить бесплатный отчет, поэтому переименуйте кнопку, чтобы получить бесплатный отчет CTA.

• Перейдите к этому триггеру и выберите несколько кликов.

Здесь вы сможете фильтровать по переменным, которые вы нашли в режиме предварительного просмотра.

Вернитесь к предварительному просмотру своего веб-сайта и запишите переменные для кнопки, которую вы хотите отслеживать. Различные части кнопки могут иметь разные классы в зависимости от того, где вы нажимаете.

Лучшее решение для этого — переключить отслеживание на Link Click, потому что классы одинаковы, независимо от того, где вы нажимаете. Щелчок ссылки — это гиперссылка, которая остается постоянной.

• Чтобы изменить это внутри GTM, выберите Click — All Elements и измените его на Just Links.

• Используйте класс, который вы записали в режиме предварительного просмотра, добавьте его в пустое поле справа от Click Classes и нажмите Save.

Создать тег

• Нажмите на Теги в левой части навигации и нажмите Новый.

• Щелкните внутри поля «Tag Configuration», чтобы открыть типы тегов. Прокрутите вниз и выберите Пользовательский HTML.
• Вы можете использовать переменные внутри этого раздела HTML, введя их в эти квадратные скобки {}.
• Когда вы начнете вводить скобки, вы увидите меню быстрого выбора, в котором вы можете выбрать определенные переменные.

• Теперь вам нужно подключить это к триггеру, который вы только что создали. Нажмите внутри поля Triggering, выберите триггер и нажмите Save.
• Обновите страницу предварительного просмотра еще раз, чтобы проверить свою кнопку. Нажмите на кнопку, чтобы увидеть, если тег запущен. Если это не работает, вернитесь и проверьте все свои настройки.
• Когда они верны, вы увидите метки, запущенные в этом событии. Теперь вы отслеживаете нажатие вашей кнопки.

Сделайте тег событием

• Вернитесь к GTM и выберите тег, который вы только что создали. Обязательно назовите его идентифицируемым именем.
• Измените тип тега с Пользовательский HTML на Google Analytics: Google Analytics: Universal Analytics.

• Выберите Событие для Типа трека, Кнопка CTA для Параметры отслеживания событий, Нажмите для Действия и добавьте идентифицирующее имя для Метки.
• Прокрутите вниз до настроек Google Analytics, выберите {{Google Analytics}} и нажмите Сохранить. Теперь вы отслеживаете свои клики в Google Analytics как событие.
• Отправьте ваше событие, а затем опубликуйте его.
• В разделе «Описание версии контейнера» добавьте описательное имя для вашего события и нажмите «Продолжить».

• Ваш новый триггер и новый тег теперь доступны на вашем сайте, чтобы отслеживать каждый раз, когда посетитель сайта нажимает на кнопку.

Количество действий, которые вы можете отслеживать с помощью Google Tag Manager, не ограничено. Чем больше данных вы собираете и измеряете, тем лучше вы сможете настроить свои маркетинговые и рекламные кампании для увеличения конверсий и продаж.